- Egindako diagnostikoak herritarren profila, hiri-mugikortasuna eta eskaera berriak zehazten ditu, eta oinarri izango da hurbileko merkataritza indartzeko, digitalizazioa bultzatzeko eta udalerriko eremu bakoitzaren behar zehatzei erantzuteko estrategiak diseinatzeko.
Lazkaoko Udalak profil soziodemografikoa, kontsumo ohiturak eta udalerriko sare komertziala hobetzeko aukerak aztertzen dituen ikerketa komertzial baten ondorioak aurkeztu ditu. Ekimen honen helburua tokiko merkataritza indartzeko politika eraginkorragoak diseinatzea da, ikuspegi hurbiletik, inklusibotik eta pertsonei egokituta.
Azterketak Lazkao hiru gune handitan banatzen du. Nahiz eta azterketa bereziki 2. Sekzioan (zentroa) eta 3. Sekzioan (ekialdeko gunea) zentratu den, 1. Sekzioa ere diagnostiko global honen parte da, eta Udalak martxan jarriko dituen jarduketa orokorretan kontuan hartuko da.
3. Sekzioan gazte-populazioaren eta etxe berrien hazkunde nabarmena ikusten da, eta inguru horrek aukera handia eskaintzen du familia gazteei zuzendutako merkataritza ezartzeko. 2. Sekzioan, hiri-zentroari eta gune finkatuei dagokiena, etxe bakarreko kopurua handitzen ari da eta etxeko batez besteko tamaina txikitzen, beraz, gomendagarria da bakarrik bizi diren adineko pertsonei zuzendutako zerbitzuak indartzea. Oro har, Lazkaoko etxe gehienak 2 edo 3 pertsonaz osatuta daude, etxe bakoitzeko batez besteko 2,9 pertsona, eta kasu gehienetan, kideetako batek erosketa-erantzukizun zuzena du.
Mugikortasuna eta merkataritzaren banaketa
Mugikortasunari dagokionez, zentroko kale nagusiek oinezko eta ibilgailuen trafiko handia dute. Horrek aukera ematen du espazio horiek aprobetxatzeko kanpaina bisualekin, kaleko promozioekin eta jarduera erakargarriekin. Merkataritza-banaketa aztertzeko erabilitako 100x100 metroko zatietan banatutako mapak baieztatzen du merkataritza-dentsitate handia dagoela Lazkaoko zentroan, eta aukera nabariak eskaintzen direla ekialdeko gunean, non hazkunde demografikoa nabarmenagoa baita.
Merkataritzaren eta erosteko ohituren balorazioa
Herritarrek oso positiboki baloratu dute tokiko merkataritzaren hurbileko tratua, baina beharrezkotzat jotzen dute, halaber, produktu gehiago izatea eta informazio- eta erosketa-kanal digitalak sartzea. Inkestatutako pertsonen % 89k adierazi du azken urtean online erosi duela, batez beste 174,6 euro azken erosketa digitalean. Erosketak egiteko produktu ohikoenak arropa, kirol-oinetakoak, teknologia, aisialdirako sarrerak, liburuak eta jostailuak dira.
Era berean, Lazkaon gehien eskatzen diren saltokietan zapata-dendak, adinekoentzako arropa eskuragarriko dendak, zerbitzu teknikoak (mugikorren eta tableten konponketa, adibidez) eta sormen jardueretarako espazioak daude, hala nola joskintzarako edo eskulanetarako.
Ondorio horietan oinarrituta, Lazkaoko Udalak hazten ari diren eremuetan merkataritza ezarpena indartuko du, zentroaren irisgarritasuna eta seinaleak hobetuko ditu, eta tokiko merkataritzaren digitalizazioa babestuko du, estrategia mistoen bidez (aurrez aurrekoa eta online) eta hurbileko marketinaren bidez. Hori guztia merkataritza-berrikuntza, eskaintzaren aniztasuna eta herritar guztientzako erosketa-esperientzia erakargarria sustatuz egingo da.
Azterketa honek plangintza eraginkorrago eta parte hartzaileago baterako oinarriak ezartzen ditu, hurbileko merkataritza indartzeko, Lazkaoko motor ekonomiko eta sozial gisa, eta Lazkao “erosketa herri” bihurtzeko.
Azterlan honek planifikazio eraginkorrago eta parte-hartzaileago baterako oinarriak ezartzen ditu, tokiko merkataritza hurbila udalerriko ekonomiko eta sozial bihurtzeko helburuarekin, eta Lazkao “erosketen herri” bilakatzeko asmoarekin.
